SÃO PAULO — O vereador Lucas Pavanato afirmou que vídeos de confronto e opiniões apresentadas de forma autêntica geram mais engajamento nas redes sociais do que a divulgação de propostas, projetos e entregas de mandato. Ele foi o vereador mais votado da cidade de São Paulo em 2024 e é candidato a deputado federal pelo PL.
Pavanato, 28, disse que aparece como o terceiro político com maior engajamento na internet em vários rankings, atrás do deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) e da candidata ao Senado Michelle Bolsonaro. O vereador tem 5,1 milhões de seguidores no Instagram.
Estratégia de comunicação
Segundo Pavanato, seu perfil combina humor, comentários políticos, debates, entrevistas na rua e experimentos sociais. O conteúdo é produzido principalmente para o Instagram e replicado em outras plataformas. No YouTube, ele publica menos vídeos longos e ainda busca um formato recorrente para opiniões nesse modelo.
Para o vereador, o público das redes procura uma comunicação diferente da adotada pela mídia tradicional. Ele disse que tenta ser autêntico, expressar opiniões sem poupar críticas e usar ironia. “O público procura autenticidade”, afirmou.
Pavanato também declarou que os conteúdos de confronto despertam mais interesse do que a divulgação de projetos. “Eu não tenho como forçar uma entrega de emenda a viralizar tanto quanto eu debatendo com uma figura de esquerda”, disse.
Ele afirmou que o mandato não se resume à produção de vídeos e disse ser um dos vereadores mais atuantes. Também declarou ter barrado projetos na cidade de São Paulo que classificou como pró-aborto, de esquerda e mais socialistas na área econômica.
Confrontos e regulação
O vereador defendeu os confrontos em universidades como forma de denunciar o que considera uma hegemonia de pensamento nesses ambientes. Ele ficou conhecido por ir a universidades e filmar debates com estudantes que identifica como integrantes da esquerda.
Pavanato criticou tentativas de regulamentação das redes sociais e disse não confiar no governo federal para conduzir esse processo. Ao mesmo tempo, afirmou que poderiam ser adotadas medidas como a exigência de CPF nos perfis, a limitação de conteúdos sexualmente explícitos para menores de idade e a criação de mecanismos de recurso para usuários que tenham publicações limitadas ou perfis derrubados.
Sobre o TikTok, afirmou que seus vídeos são limitados com frequência. Também defendeu maior transparência nos critérios usados pelas plataformas para restringir conteúdos.
Na avaliação do vereador, candidatos ao Executivo precisam adotar um discurso mais moderado para alcançar a maioria dos eleitores. Já em eleições legislativas, disse que pode se dirigir principalmente ao próprio nicho político, sem necessariamente ultrapassar sua bolha.
Pavanato ainda afirmou que o crescimento de Augusto Cury nas pesquisas foi artificial, associado à divulgação simultânea feita por influenciadores e ao aumento de seguidores no Instagram que, segundo ele, não seriam orgânicos. Ele também citou Jones Manoel, Erika Hilton e Gustavo Gayer ao comentar estratégias de comunicação de políticos e influenciadores de posições diferentes.
Ao falar sobre críticas que recebe, disse que já errou ao tentar comentar todos os assuntos e que hoje procura se manifestar quando tem certeza das informações. Entre as referências mencionadas por ele estão Carlos Lacerda e Charlie Kirk.
