SÃO PAULO — A Diageo, dona de marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, vai usar inteligência artificial para ajudar consumidores a verificar a autenticidade de garrafas de bebidas destiladas. O recurso será aplicado a produtos vendidos em bares, restaurantes e supermercados, após casos de intoxicação por metanol associados a bebidas adulteradas em 2025.
Chamado de Selo Drink Seguro, o sistema usa uma impressão digital exclusiva em cada garrafa. A identificação estará disponível em itens das categorias de uísque, gim, vodca, tequila, licor e rum. Para fazer a consulta, o consumidor deve apontar a câmera do smartphone para o selo. A inteligência artificial analisa o código e exibe a mensagem “verificado” quando confirma a autenticidade.
Se o selo não for reconhecido, o usuário será direcionado a um formulário para registrar informações sobre o produto. A solução foi desenvolvida pela Securetrace, responsável pelos elementos holográficos da nota de R$ 100 e pelas películas de segurança do passaporte brasileiro. A tecnologia permite mais de 27 trilhões de combinações. A Diageo não informou quanto investiu no projeto.
A campanha de divulgação começa nesta terça-feira (15). Alguns rótulos com a impressão digital já estavam em circulação no país, mas a previsão é que todas as garrafas dos 49 itens selecionados tenham a identificação até o fim do ano. O selo não será aplicado inicialmente a produtos da Ypióca nem a itens para consumo imediato, como Smirnoff Ice.
Falsificação e intoxicações
Pesquisa da Euromonitor International encomendada pela ABBD (Associação Brasileira de Bebidas Destiladas) estima que produtos falsificados correspondam a 4,7% do mercado brasileiro de bebidas destiladas. O Ministério da Saúde registrou 73 pessoas intoxicadas por metanol em casos associados ao consumo de bebidas adulteradas em 2025, com 25 mortes. De janeiro a agosto deste ano, houve 17 casos confirmados e outros 23 permanecem em investigação.
Paula Lindenberg, CEO da Diageo no Brasil, afirmou que o selo busca ampliar a segurança dos consumidores, mas disse que a tecnologia não é suficiente para impedir sozinha a falsificação. “Esse é um recurso importante, mas que deve vir em conjunto com leis mais fortes”, declarou.
A executiva defendeu a atuação conjunta com o poder público e afirmou que as empresas devem escolher as soluções mais adequadas aos próprios portfólios. A Diageo representa a ABBD, que também reúne Pernod Ricard, Bacardi Martini, Beam Suntory e Brown Forman.
Fundada em 1997, a Diageo tem sede em Londres, no Reino Unido. Suas principais marcas incluem Johnnie Walker, Old Parr, Smirnoff, Cîroc, Tanqueray, Don Julio e Baileys. O faturamento global da companhia em 2025 foi de US$ 20,2 bilhões.
