O avanço dos medicamentos GLP-1 para perda de peso está alterando hábitos de consumo e pressionando empresas de alimentos, restaurantes e roupas a adaptar produtos e serviços. Os usuários tendem a comer menos, buscar mais proteínas e fibras e comprar roupas de tamanhos menores.
Em 2024, Dan Sherry recebeu uma prescrição de Ozempic quando pesava 95 quilos e tomava remédios para controlar a pressão arterial. Aos 58 anos, ele pesa 72,5 quilos, tem a pressão controlada, anda de bicicleta diariamente e reduziu a cintura em 15 centímetros.
Sherry, que é enfermeiro e mora em Holland, Michigan, também passou a comer menos fora, beber menos álcool e consumir, em geral, apenas metade das refeições quando sai com amigos. “Minha conta de supermercado provavelmente caiu de 10% a 15%”, disse. O maior gasto, afirmou, foi com roupas novas.
Os medicamentos GLP-1 são hormônios produzidos naturalmente pelo corpo humano que participam do controle da glicose no sangue e da saciedade. Como retardam a digestão, podem levar os usuários a consumir menos calorias por dia. Médicos frequentemente orientam esses pacientes a aumentar a ingestão de proteínas para preservar a massa muscular e de fibras para reduzir problemas gastrointestinais.
Alimentos e restaurantes
A mudança já afeta as vendas de bebidas alcoólicas, salgadinhos, sorvetes e refrigerantes. Consumidores também estão reduzindo pães e massas e aumentando o consumo de carnes e vegetais.
Empresas lançaram waffles congelados, iogurtes, biscoitos e salgadinhos com mais proteínas ou fibras. A PepsiCo apresentou uma versão dos SunChips com mais fibras, enquanto a WK Kellogg ampliou o marketing de cereais ricos em fibras. Há também versões com mais proteína de Doritos, macarrão com queijo e Pop-Tarts.
Helen Berman, advogada aposentada em Los Angeles, começou a tomar Zepbound há um ano e disse ter perdido 14,5 quilos. “Agora só compro os iogurtes que têm 20 gramas de proteína, em vez dos que têm 13 gramas”, afirmou. Ela também disse que não compra sorvete Häagen-Dazs há um ano.
A Campbell’s lançou em julho uma linha de sopas ricas em proteínas depois de identificar interesse por alimentos que ajudassem a lidar com efeitos colaterais. Cada lata tem 20 gramas de proteína. As vendas da empresa caíram 8% no trimestre encerrado em 2 de agosto.
Em 2024, a Nestlé lançou a Vital Pursuit, linha de refeições congeladas apresentada como adequada para usuários de GLP-1. As pizzas mais vendidas têm 33 gramas de proteína e 17 gramas de fibras. A empresa informou que apenas 20% das vendas da linha vêm de usuários efetivos dos medicamentos.
Restaurantes também estão reduzindo porções ou ampliando a oferta de proteínas. A Olive Garden criou um menu de porções menores, com preços mais baixos, e a Chipotle lançou opções com mais proteínas, classificadas como adequadas para usuários de GLP-1. No McDonald’s, Chris Kempczinski disse que ainda não havia sido observado impacto significativo nos negócios, além do aumento de pedidos de refeições infantis por adultos, mas afirmou que a rede teria de adaptar o cardápio com a expansão do uso dos remédios.
Efeitos no mercado de roupas
Famílias com pelo menos uma pessoa usando GLP-1 gastaram menos em restaurantes de pizza, frango e hambúrgueres, segundo pesquisa compilada pela PwC. Mais de um terço dos entrevistados afirmou querer porções menores.
O impacto também aparece no vestuário. Pessoas em testes clínicos perderam normalmente entre 10% e 20% do peso corporal após 72 semanas. Analistas da Bernstein Research estimam que a redução dos tamanhos possa gerar até US$ 13 bilhões em gastos adicionais com roupas novas.
A Stitch Fix informou que a demanda por calças femininas nos tamanhos 12 a 24 caiu nos últimos dois anos, enquanto cresceu nos tamanhos 0 a 10. Os clientes também passaram a pedir modelagens mais ajustadas.
A Destination XL, especializada em roupas masculinas de tamanhos grandes, registrou queda nas vendas nos últimos trimestres, em parte porque muitos clientes usam GLP-1. No trimestre encerrado em 1º de agosto, as vendas recuaram 3,5% em relação ao ano anterior. A empresa afirmou que uma parcela significativa de sua base usa os medicamentos e que está introduzindo tamanhos menores.
Cerca de 11% da população adulta dos Estados Unidos já recorreu a injeções semanais de Wegovy, Ozempic e Zepbound para perder peso. Até 14% demonstra interesse, especialmente com a maior disponibilidade de versões em comprimidos.
Analistas do JP Morgan estimam que as receitas do setor de alimentos e bebidas podem cair até US$ 55 bilhões até 2030 à medida que os tratamentos se disseminarem. Empresas também enfrentam a alta dos preços de alimentos e combustíveis e a pressão do governo Trump para eliminar corantes sintéticos.
