A On contratou Kylian Mbappé para ampliar sua presença no futebol, em um movimento que ocorre enquanto a marca suíça prepara a entrada no mercado de chuteiras. O jogador francês, de 27 anos, encerrou uma parceria de duas décadas com a Nike, iniciada em 2006.
A empresa planeja lançar suas primeiras chuteiras de futebol em 2027. Também nomeou o ex-jogador francês Thierry Henry como diretor de futebol. Após o anúncio, as ações da On listadas nos Estados Unidos subiram 5% nas negociações realizadas antes da abertura do mercado.
Disputa entre marcas esportivas
A mudança tira da Nike um de seus principais embaixadores globais do esporte. A empresa passou a se apoiar cada vez mais em Mbappé depois da fase final da carreira do astro Cristiano Ronaldo. O atacante continuou no centro do marketing de futebol da marca na Copa do Mundo da FIFA deste ano e recebeu, mais recentemente, versões especiais de suas chuteiras Mercurial.
O anúncio ocorreu pouco depois de a Nike perder o jovem espanhol Lamine Yamal, campeão da Copa do Mundo, para a Adidas. Em comunicado, a empresa afirmou: "Temos orgulho do que conquistamos juntos dentro e fora de campo. À medida que ele avança para a próxima fase de sua carreira, desejamos que ele continue a ter sucesso no que vier a seguir".
A On tem Roger Federer entre seus apoiadores e busca crescer nas Américas, região que representa mais da metade de sua receita. A empresa priorizou a venda de produtos sem descontos, mas enfrentou dificuldades na região neste ano em meio à instabilidade nos gastos dos consumidores.
Ao anunciar a nova parceria em suas redes sociais, Mbappé disse: "Agora, me vejo cercado por inovadores que sonham com as mesmas coisas que eu".
