SÃO PAULO — A Keeta, plataforma de delivery da chinesa Meituan, pretende iniciar em 2027 uma nova fase de expansão no Brasil, voltada às capitais. A empresa está definindo quais grandes centros urbanos serão atendidos, segundo o vice-presidente Danilo Mansano.
Capitais de estados onde a plataforma já opera podem ter prioridade, mas essa não será a única variável considerada. A expansão anunciada nesta quarta-feira (7) levou a Keeta a Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Atualmente, São Paulo é a única capital brasileira atendida pelo aplicativo.
Estratégia de expansão
A Keeta havia planejado encerrar o primeiro ano no país presente em 16 regiões metropolitanas de grandes cidades. Mansano afirmou que contratos de exclusividade firmados por restaurantes com 99Food e iFood impediram o avanço do plano.
“Por isso a companhia resolveu focar todos os esforços na questão regulatória e de competitividade”, disse o executivo. Ele também afirmou que a decisão da Justiça paulista que considerou ilegais cláusulas de banimento em contratos da 99Food indica um ambiente mais favorável à concorrência.
Além da exclusividade, Mansano apontou o controle de dados pelo iFood como um obstáculo à competição. Em junho, a Keeta afirmou ter solicitado a restaurantes apenas comprovações dos valores necessários para encerrar contratos restritivos com o concorrente.
A escolha de começar a expansão por cidades menores ocorreu, segundo o vice-presidente, porque o lançamento é mais rápido nesses municípios do que nas capitais. A empresa mantém a meta de atender 80% da população urbana brasileira.
Nas 21 cidades anunciadas, a Keeta usará o modelo “full-service”: o aplicativo intermedeia a venda e organiza a entrega, em vez de deixar essa etapa sob responsabilidade dos restaurantes. De acordo com Mansano, o formato permite que os estabelecimentos se concentrem no preparo dos pratos e pode acelerar as entregas.
Criada em 2023 como braço internacional da Meituan, a Keeta tem sede no Brasil em São Paulo. A operação conta com 1.200 funcionários no país, dentro de um quadro de 130 mil ligados à Meituan. No Brasil, a plataforma está presente em Santos, São Vicente e Grande São Paulo. Seus principais concorrentes são iFood, 99Food e Rappi.
