A participação de agências no Instagram da Folha Top of Mind expõe ao público os bastidores da criação publicitária e também funciona como uma vitrine para o próprio mercado. Para Fernanda Vicentini, professora de conteúdo e social media da ESPM, o efeito vai além da visibilidade. “O ganho não é só de exposição, é de posicionamento”, afirma.
As publicações são veiculadas nas semanas que antecedem a divulgação da pesquisa Datafolha, que mede a lembrança de marcas. Enquanto o instituto realiza o levantamento, as agências apresentam, em linguagem didática, etapas e rotinas envolvidas na criação das campanhas.
Na Talent, o trabalho começa meses antes da publicação. Natália Fava, diretora-executiva de conteúdo da empresa, afirma que o planejamento serve para definir quais departamentos participarão da produção. O processo inclui planejamento, conceituação criativa, roteiro, produção, aprovação e publicação, com a atuação de profissionais de conteúdo, criação, negócios, projetos e relações públicas.
A integração entre as áreas, segundo Fava, ajuda a produzir materiais alinhados ao momento da plataforma e à personalidade da agência. Na edição 2026, a Talent criou vídeos de bastidores voltados à cultura e ao ambiente de trabalho da empresa. “Isso nos ajudou a traduzir, na prática, o nosso DNA”, diz a executiva.
Para Vicentini, mostrar a rotina também permite apresentar como a agência trabalha a clientes e a futuros profissionais. A professora afirma que a renovação dos recortes mantém o interesse pela iniciativa ao longo do tempo, em um formato compatível com o consumo de conteúdo nas redes sociais.
A presença das agências no perfil ocorre há uma década. A participação referente ao Instagram da Folha Top of Mind 2028 termina neste mês de outubro, com a circulação da edição impressa da revista que reúne os resultados da pesquisa Datafolha. O perfil é @folhatopofmind.
