BENGALORE (ÍNDIA) E CIDADE DO MÉXICO — A Meta proibiu anúncios da ByteDance, dona do TikTok, em suas plataformas nos Estados Unidos e em outros seis países. A medida entrou em vigor imediatamente e também alcança anunciantes terceirizados que veiculem campanhas com links para o TikTok ou outras propriedades da empresa.
A restrição vale nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A Meta afirmou que não precisa oferecer serviços promocionais a uma concorrente que busca levar usuários para fora de seus aplicativos e classificou a recusa como uma prática comercial comum em diferentes setores.
TikTok e ByteDance não responderam imediatamente aos pedidos de comentário sobre a decisão. O site do TikTok informa que a plataforma não oferece suporte a links que abram outros aplicativos de redes sociais ou permitam login neles. Ainda assim, os usuários podem incluir nos perfis links direcionando para os sites dessas plataformas.
Disputa por usuários e publicidade
A decisão amplia a disputa entre a Meta, dona do Facebook, WhatsApp e Instagram, e a ByteDance. O TikTok se tornou um dos principais concorrentes da empresa na busca pelo engajamento dos usuários, pelos criadores de conteúdo e pelos investimentos em publicidade.
A Meta também tem pressionado TikTok e YouTube a adotar medidas de segurança para adolescentes que ela própria aceitou implementar em agosto, após um acordo de até US$ 18 bilhões com estados norte-americanos sobre danos causados por redes sociais a crianças.
Entre as medidas previstas estão limites diários de uso, restrição do uso noturno por crianças no Facebook e no Instagram e reforço das barreiras contra o acesso a conteúdo com restrição etária.
Em setembro, o TikTok fechou um acordo com o estado do Alabama que exige novos limites de uso e medidas mais rígidas de verificação de idade. Nos Estados Unidos, a plataforma opera como uma joint venture de controle majoritariamente norte-americano, após um acordo voltado à proteção dos dados de usuários do país e à manutenção do aplicativo, usado por mais de 200 milhões de pessoas.
